在千年古都西安的街頭巷尾，歷史與現代的交響曲正演繹著(zhù)一場(chǎng)經(jīng)濟變革。從巍峨的西安城墻到沉浸式文旅街區，從非遺工坊到數字文創(chuàng )工場(chǎng)，西安以“文化興市”戰略為引領(lǐng)，構建起“文化守護—產(chǎn)業(yè)升級—消費擴容”的良性循環(huán)，讓文化遺產(chǎn)煥發(fā)新生，為經(jīng)濟增長(cháng)注入澎湃動(dòng)能。

守護歷史根脈：讓文化遺產(chǎn)“活”在當下

西安城墻的晨鐘暮鼓，見(jiàn)證著(zhù)這座城市的文化堅守。

作為中國現存最完整的古代城垣，西安城墻已構建起“文物本體監測+環(huán)境整治+活化利用”體系——永寧門(mén)段遺址展廳用AR技術(shù)復原唐代城防場(chǎng)景，含光門(mén)遺址博物館通過(guò)3D打印重現隋唐門(mén)道結構，西安馬拉松、新春燈會(huì )等品牌活動(dòng)更讓“城”的文化記憶融入當代生活。

“我們要做的，就是讓西安城墻既能讀懂過(guò)去，也能擁抱未來(lái)?！蔽靼渤菈芪瘯?huì )文化遺產(chǎn)保護部負責人高衡說(shuō)。

西安城墻夜景。由西安城墻管委會(huì )供圖

西北大學(xué)與秦始皇帝陵博物院合作的“秦兵馬俑AI虛擬修復項目”，通過(guò)高精度三維掃描與智能拼接技術(shù)，將傳統修復效率提升數倍；《帝國密碼——秦始皇陵》XR體驗劇則以全真場(chǎng)景還原地宮奧秘，游客可化身考古學(xué)家“推開(kāi)”秦宮大門(mén)。

“《帝國密碼——秦始皇陵》不僅集中展示了前沿數字科技在文化數字化領(lǐng)域的探索成果，更以科技賦能文明傳承的實(shí)踐案例，為世界文化遺產(chǎn)數字化保護提供了可借鑒的中國方案?！薄兜蹏艽a——秦始皇陵》項目負責人介紹。

這種“活態(tài)保護”理念，使文化遺產(chǎn)從博物館展柜走向大眾生活，成為可感知、可互動(dòng)的文化IP。

非遺傳承同樣煥發(fā)活力。永興坊以“非遺+唐詩(shī)+美食”的創(chuàng )新融合，持續強化其作為西安文旅標桿與文化傳播平臺的影響力；西安飯莊、老孫家、同盛祥、德發(fā)長(cháng)、春發(fā)生等知名老字號集體入選第四批“西安市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳習所”。

從古城墻的古今對話(huà)到秦俑的數字重生，從非遺街區的煙火傳承到老字號的匠心延續，西安以科技賦能與創(chuàng )新實(shí)踐為鑰，正讓沉睡的歷史根脈活化成可觸可感的生活圖景，在當代續寫(xiě)著(zhù)中華文明生生不息的篇章。

激發(fā)文化活力：從“流量”到“留量”的價(jià)值躍升

2025年9月，西安市公布《西安市打造唐詩(shī)文化品牌實(shí)施方案》，計劃用三年左右時(shí)間，建成具有國際影響力、充分彰顯中華文明的“唐詩(shī)之都”文化品牌。

“西安作為唐代都城長(cháng)安，是唐詩(shī)創(chuàng )作與傳播的核心舞臺?！蔽靼彩形麄鞑扛辈块L(cháng)王輝在發(fā)布會(huì )上表示，西安將圍繞五大方面部署26項具體工作任務(wù)，為“唐詩(shī)之都”建設明確路徑。

近年來(lái)，西安正致力于突破簡(jiǎn)單的文化陳列，通過(guò)多元舉措讓深厚歷史文化底蘊煥發(fā)新生。打造“唐詩(shī)之都”文化品牌即是舉措之一。

文創(chuàng )產(chǎn)品是傳承中華優(yōu)秀傳統文化、激發(fā)文化活力的重要載體?！白屛奈镎f(shuō)話(huà)，讓歷史開(kāi)口”則是西安文創(chuàng )產(chǎn)品的底層邏輯。

壹秦（EAST.QIN）珍藏系列手辦。 由曲江新區融媒體中心供圖

秦始皇帝陵博物院推出“兵貓俑”盲盒，將威嚴兵馬俑與萌寵形象結合，成為現象級爆款；曲江新區的壹秦（EAST.QIN）古陶系列手辦和壹秦（EAST.QIN）珍藏系列手辦成為代表西安、走向全國的“文化好禮”；西安博物院攜手廣州摩石文創(chuàng )旗下品牌“iiFan”發(fā)布的聯(lián)名彩妝禮盒系列，成為國內首個(gè)實(shí)現唐代妝容體系化復刻的博物館文創(chuàng )產(chǎn)品。

數字技術(shù)為文化傳播插上翅膀。在《兵馬俑奇妙夜》XR體驗劇中，觀(guān)眾佩戴智能設備即可進(jìn)入微觀(guān)視角的兵馬俑遺址現場(chǎng)，親身經(jīng)歷文物“復活”的震撼場(chǎng)景?！拔覀儾捎玫娜杂啥闰T乘平臺與VR技術(shù)的結合，讓游客在風(fēng)感、嗅感、水感的多維刺激中，完成從觀(guān)看到參與的體驗升級?！遍_(kāi)發(fā)該項目的西安可視可覺(jué)網(wǎng)絡(luò )科技有限公司聯(lián)合創(chuàng )始人兼首席運營(yíng)官王路對記者說(shuō)道。

國際視野下的文化對話(huà)同樣精彩。第十一屆絲綢之路國際藝術(shù)節匯聚80余個(gè)國家和地區的藝術(shù)家，共同呈現一場(chǎng)精彩紛呈的藝術(shù)盛會(huì )；第十一屆絲綢之路國際電影節共吸引來(lái)自136個(gè)國家和地區的2065部影片參展，創(chuàng )歷史新高?！稊y程2025國慶中秋雙節旅游報告》顯示，假期陜西入境游訂單同比提升102%，其中，中秋當日外賓訂單占比高達21%。

從“唐詩(shī)之都”的文化品牌亮相，到“兵貓俑”的萌趣破圈、XR技術(shù)下的“復活”震撼，再到絲路盛會(huì )的全球回響，西安的實(shí)踐清晰勾勒出一條路徑：唯有深挖文化根脈，以創(chuàng )新之鑰激發(fā)時(shí)代共鳴，方能讓匆匆過(guò)客戀戀不舍，使“流量”真正實(shí)現向“留量”的價(jià)值躍升。

文商旅深度融合：打造消費新場(chǎng)景

夜幕降臨，大唐不夜城的霓虹點(diǎn)亮盛唐幻境。

這里融合唐食、演藝、潮玩，日均客流高達幾十萬(wàn)人次，向游客生動(dòng)展示盛唐文化?！拔覀兺ㄟ^(guò)‘文旅+IP’模式解鎖品質(zhì)消費新場(chǎng)景，創(chuàng )新打造‘大唐制造’街面商業(yè)體系，積極引進(jìn)潮牌餐飲、智能商店與創(chuàng )意造物市集，將文化場(chǎng)景高效轉化為品質(zhì)消費場(chǎng)景?！贝筇撇灰钩窍嚓P(guān)負責人說(shuō)。

大唐不夜城是西安推進(jìn)文商旅融合的一個(gè)典型。今年以來(lái)，西安通過(guò)文商旅深度融合激活城市發(fā)展新動(dòng)能，走出了一條獨具特色的歷史文化名城復興之路。

主題街區是IP活化的典范。長(cháng)安十二時(shí)辰主題街區通過(guò)“影視IP+文化創(chuàng )意+全感官沉浸式體驗”模式，讓沉浸式體驗被推向新高度，開(kāi)業(yè)以來(lái)接待游客量突破700萬(wàn)人次，新消費場(chǎng)景也以輻射效應帶動(dòng)周邊餐飲、住宿、漢服產(chǎn)業(yè)增收?！拔覀儾皇呛?jiǎn)單復制唐文化，而是用年輕人喜歡的方式重構文化消費場(chǎng)景?！标兾魑穆每毓捎邢薰径麻L(cháng)、長(cháng)安十二時(shí)辰主題街區負責人鄒林豐介紹。

游客在長(cháng)安十二時(shí)辰主題街區觀(guān)看《百官迎賓》。 由長(cháng)安十二時(shí)辰主題街區供圖

文旅融合的邊界不斷拓展?！敖刂?1月22日，西安舉辦的各類(lèi)明星演唱會(huì )達51場(chǎng)，觀(guān)演人數突破93.2萬(wàn)人次，同比增長(cháng)57.93%。通過(guò)‘票根經(jīng)濟’模式撬動(dòng)額外消費，凸顯演唱會(huì )對消費升級的拉動(dòng)作用?！睕哄眹H港宣傳文體局相關(guān)負責人表示。西安城墻17處出入口串起永興坊、老菜場(chǎng)、北院門(mén)等特色街區，形成“出入口經(jīng)濟”環(huán)線(xiàn)。

商業(yè)空間亦被文化重塑?！伴L(cháng)安霓裳里”將漢服妝造與商業(yè)綜合體結合，使“穿著(zhù)漢服逛西安”成為西安旅游新時(shí)尚；SKP商場(chǎng)聯(lián)動(dòng)城墻景區推出“票根換茶飲”活動(dòng)，催生“城墻票根經(jīng)濟”；西安大悅城舉辦的“2025國韻東方樂(lè )游季”，有紅妝佳人拋繡球，國風(fēng)主題走秀，還有全國首個(gè)商業(yè)沉浸式舞臺劇，帶來(lái)沉浸式唐風(fēng)互動(dòng)。

夜經(jīng)濟成為西安消費新場(chǎng)景的重要組成。截至目前，西安已成功舉辦兩屆夜間消費季、五屆“長(cháng)安夜·我的夜”夜游嘉年華活動(dòng)，推選出一批備受市民游客喜愛(ài)的夜間消費地標與優(yōu)質(zhì)場(chǎng)景。

文商旅的深度融合，不僅豐富了市民游客的文化生活，更為西安經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展注入強勁動(dòng)力。

從古城墻的活化保護，到“唐詩(shī)之都”的品牌塑造，再到文商旅的深度融合——西安正以文化為筆，繪就高質(zhì)量發(fā)展的嶄新畫(huà)卷。（中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 鞠然）