9月25日，天貓發(fā)布《2025天貓寵物經(jīng)濟跨界觀(guān)察》。該報告統計了目前在淘寶天貓公開(kāi)售賣(mài)寵物商品的72個(gè)典型跨界品牌，橫跨服飾、家電、日化等11個(gè)行業(yè)，印證了寵物經(jīng)濟對各領(lǐng)域品牌的強大吸引力。

貓狗用品成跨界主流選擇，中國品牌是主力軍

從細分賽道選擇來(lái)看，近40%的跨界品牌選擇聚焦貓狗清潔及其他用品這一剛需市場(chǎng)，超30%的品牌則進(jìn)入了滿(mǎn)足個(gè)性化需求的貓狗服飾領(lǐng)域。

從品牌所在地域來(lái)看，中國品牌在寵物賽道跨界潮中占據絕對主導地位，占比達到48%。廣東、浙江、上海成為跨界品牌最密集的三個(gè)省份。這不僅佐證了中國作為全球寵物經(jīng)濟最活躍市場(chǎng)的地位，也凸顯了本土品牌對市場(chǎng)新趨勢的敏銳嗅覺(jué)和快速反應能力。

國內外品牌同臺競技，產(chǎn)品力和投入度是決勝關(guān)鍵

《2025天貓寵物經(jīng)濟跨界觀(guān)察》顯示，在跨界寵物賽道的72個(gè)品牌中，國內品牌成立的中位數時(shí)間是2003年，國際品牌成立的中位數時(shí)間則為1949年，但雙方跨界寵物賽道的中位數時(shí)間點(diǎn)均為2022年。更值得關(guān)注的是，從2025年上半年天貓成交數據來(lái)看，更年輕的國內品牌整體表現顯著(zhù)優(yōu)于歷史悠久的國際品牌。這一反差表明，在寵物這樣的新興消費賽道上，天貓在很大程度上抹平了品牌歷史積累的差距，構建了相對公平的起跑線(xiàn)。品牌把競爭的焦點(diǎn)，轉向了對新賽道規律的理解、產(chǎn)品創(chuàng )新力以及投入的決心。

報告顯示，22%的跨界品牌成立了獨立的寵物子品牌或新開(kāi)寵物品類(lèi)天貓官方店鋪，堅定投資寵物賽道。新希望、三只松鼠、立白等7個(gè)品牌更是進(jìn)行了多次跨界嘗試。

這一策略帶來(lái)了直接的商業(yè)回報。在2025上半年天貓跨界寵物品牌成交TOP10中，60%采取了深度投入模式。相較于“試水”心態(tài)的其他品牌，成立寵物子品牌或開(kāi)設專(zhuān)門(mén)店鋪的品牌月均成交金額高出738%。

2024年3月，自有品牌綜合零售商名創(chuàng )優(yōu)品在天貓切入寵物賽道，低調上線(xiàn)了名創(chuàng )優(yōu)品寵物用品旗艦店，陸續上架涵蓋食品與用品在內的10余款寵物產(chǎn)品。作為跨界品牌，名創(chuàng )優(yōu)品僅用五個(gè)月時(shí)間，日均銷(xiāo)售額便突破了10萬(wàn)元，成為增速最快的寵物新品牌之一。這證明，將寵物業(yè)務(wù)獨立運營(yíng)、高度重視，是獲得市場(chǎng)認可、實(shí)現商業(yè)突破的有效路徑。

寵物市場(chǎng)格局未定，押注高關(guān)聯(lián)藍海賽道成破局點(diǎn)

對于仍處于觀(guān)望狀態(tài)的潛在入局者而言，寵物市場(chǎng)機會(huì )窗口依然敞開(kāi)。

報告顯示，和2024年上半年相比，2025年上半年天貓跨界寵物品牌成交TOP20榜單的變動(dòng)率高達90%，其中四分之一為上一年未上榜的新面孔。三只松鼠旗下寵物子品牌“金牌奶爸”便是一個(gè)典型案例，憑借在天貓618的爆發(fā)，成立不足三月即沖入榜單，新品牌仍有快速崛起的可能性。

賽道選擇對于跨界成功率而言至關(guān)重要。報告指出，77.8%的跨界品牌選擇了和自身主營(yíng)業(yè)務(wù)相關(guān)性較高的寵物賽道。高相關(guān)性也帶來(lái)了更好的業(yè)績(jì)表現——在連續兩年的跨界品牌TOP成交榜中，近6成品牌都遵循了這一原則。這意味著(zhù)，如果品牌能將其在原有領(lǐng)域積累的技術(shù)、供應鏈能力等優(yōu)勢，應用到相關(guān)寵物細分賽道中，將事半功倍。深耕人類(lèi)清潔健康領(lǐng)域的品牌滴露就是其中的代表性品牌。今年1月，滴露在天貓上架寵物家庭專(zhuān)用消毒液，進(jìn)軍寵物賽道，半年單品成交規模超千萬(wàn)元，跨界即成頂流。

基于對賽道規模、增速、品牌集中度等因素的綜合考量，行業(yè)觀(guān)察人士認為，寵物智能用品、寵物清潔用品或許是當下最具藍海潛力的賽道。這兩個(gè)賽道需求持續增長(cháng)，且尚未形成絕對的壟斷性品牌，為擁有相關(guān)技術(shù)和研發(fā)優(yōu)勢的品牌提供了差異化競爭的空間。