搶到了嗎？日前，迷你版拉布布（Labubu）全球開(kāi)售。泡泡瑪特的阿里速賣(mài)通官方旗艦店顯示，迷你版Labubu在澳大利亞、新西蘭、日本等國家均已售罄。Labubu一“娃”難求，折射出中國潮玩IP的強大生命力。

　　IP的魅力，究竟何在？

　　IP，是英文Intellectual Property的縮寫(xiě)，意為“知識產(chǎn)權”。它沒(méi)有固定形態(tài)，既可以是一個(gè)故事，也可以是一個(gè)概念；IP的觸角可以延伸至各個(gè)領(lǐng)域，電影、音樂(lè )、動(dòng)漫、游戲……一個(gè)具備市場(chǎng)價(jià)值的IP，能夠串聯(lián)起豐富的產(chǎn)業(yè)鏈。完整的IP生態(tài)系統，涵蓋了版權作品、商標、專(zhuān)利、影視制作、廣告宣傳、授權和衍生品以及數字資產(chǎn)等多個(gè)方面，多元化的商業(yè)運營(yíng)方式和全方位的知識產(chǎn)權保護環(huán)環(huán)相扣，為IP注入源源不斷的活力。

　　全球市場(chǎng)上，不乏經(jīng)典的IP運營(yíng)案例：

　　打造出米老鼠、艾莎、玲娜貝兒等眾多動(dòng)畫(huà)形象的美國迪士尼公司，“承包”了好幾代年輕人的童年。這些IP除了出現在電影屏幕上，還擴展出玩具、服飾等周邊產(chǎn)品，以及多家迪士尼主題樂(lè )園，各類(lèi)衍生產(chǎn)品創(chuàng )造的價(jià)值甚至遠遠超過(guò)電影本身。

　　在英國倫敦國王十字車(chē)站“九又四分之三站臺”，前來(lái)“打卡”的哈利波特迷排起長(cháng)隊。游客們手拿“魔法杖”、披上哈利波特所在學(xué)院的專(zhuān)屬?lài)砼恼?，隨后進(jìn)入官方專(zhuān)賣(mài)店選購心儀的紀念品。作為全球范圍內的現象級文化IP，誕生于英國的“哈利波特熱”至今長(cháng)盛不衰。哈利波特系列小說(shuō)出版后，被改編為8部電影上映，并轉化為主題樂(lè )園、線(xiàn)上游戲等多種形態(tài)。

　　哈利波特、007、福爾摩斯……多個(gè)成功的IP，點(diǎn)燃了英國創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的熱情。英國政府今年6月發(fā)布《現代產(chǎn)業(yè)戰略》，聚焦八大高增長(cháng)行業(yè)未來(lái)10年的發(fā)展，其中就包括創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)。該戰略計劃投入3.8億英鎊，支持影視、游戲、音樂(lè )等領(lǐng)域，重點(diǎn)增強出口與研發(fā)能力。英國政府還表示，將提高創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的公共和私人研發(fā)投資水平，鼓勵人們在英國創(chuàng )辦和發(fā)展創(chuàng )意企業(yè)，并支持創(chuàng )意知識產(chǎn)權的創(chuàng )造和價(jià)值實(shí)現。

　　如今，優(yōu)質(zhì)中國IP也不斷涌現?！度w》《黑神話(huà)：悟空》《哪吒2》……一系列中國文化IP走向世界，受到人們的關(guān)注和喜愛(ài)。網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游被稱(chēng)為文化出?！靶氯龢印?，以海內外觀(guān)眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的創(chuàng )新表達，兼具國潮風(fēng)和國際范兒，彰顯了中國文化的多元魅力。2024年網(wǎng)絡(luò )文學(xué)出海市場(chǎng)規模超50億元，培育海外網(wǎng)絡(luò )作家46萬(wàn)名，海外用戶(hù)規模超3.5億，覆蓋絕大多數國家和地區。

　　過(guò)去提到中國IP，人們想到的大多是“長(cháng)城”“功夫”和“熊貓”。如今，中國在全球流行的IP類(lèi)型逐漸豐富和立體。英國雜志《經(jīng)濟學(xué)人》前不久發(fā)表文章《中國是怎么變酷的》就專(zhuān)門(mén)探討，中國在海外尤其是在海外年輕人心中的形象，是怎樣變得越來(lái)越酷的?！督?jīng)濟學(xué)人》認為，原因主要有三，分別為以DeepSeek和電動(dòng)汽車(chē)等為代表的高新科技、以《黑神話(huà)：悟空》等為代表的文娛產(chǎn)品以及以TikTok等為代表的新媒體傳播平臺。英國品牌金融公司發(fā)布的《2025年全球軟實(shí)力指數》顯示，中國在全球國家軟實(shí)力排行榜中的地位從2021年的第八位躍升至2025年的第二位。

　　中國元素IP變酷的秘密，還在于以輕松活潑的創(chuàng )新方式滿(mǎn)足了用戶(hù)的“情緒價(jià)值”。

　　《黑神話(huà)：悟空》游戲中逼真的畫(huà)面和引人入勝的劇情“硬控”網(wǎng)友：悟空的一招一式，古建筑的一磚一瓦，讓海外玩家自覺(jué)“惡補”其背后的文化內涵；精良的制作、視覺(jué)化的表達，讓用戶(hù)在游戲帶來(lái)的感官體驗中自然而然地感受到中國傳統文化的底蘊。線(xiàn)上游戲場(chǎng)景的刻畫(huà)還帶動(dòng)了線(xiàn)下旅游。山西啟動(dòng)“跟著(zhù)悟空游山西”主題線(xiàn)路，令傳統古跡變身國潮打卡地。懸空寺、小西天、鐵佛寺……沿途路段和景區的標牌上寫(xiě)著(zhù)“恭迎天命人”。游客可以領(lǐng)取“通關(guān)文牒”，收集AR（增強現實(shí)）城市和取景景區印章，體驗虛擬IP與實(shí)體景觀(guān)的巧妙融合。

　　Labubu則以個(gè)性化的設計和盲盒銷(xiāo)售模式，抓住了新一代全球消費者的心。Labubu出現在歐美明星的街拍中，與設計師聯(lián)名亮相時(shí)裝周，還頻頻在海外社交平臺上出鏡，收獲了大量流量。其IP背后，是整個(gè)潮玩產(chǎn)業(yè)鏈的支撐。近年來(lái)，泡泡瑪特在海外建立了一整套營(yíng)銷(xiāo)體系，包括自營(yíng)零售店、機器人商店等，拉近了與當地消費者的距離。例如，倫敦牛津街上的泡泡瑪特商店，既有經(jīng)典IP潮流玩具，也有限定“手辦”，店內還設有互動(dòng)區域讓顧客組裝和定制獨屬于自己的潮玩產(chǎn)品。同時(shí)，潮玩IP不僅局限于產(chǎn)品，還延長(cháng)了“娃衣”“改娃”“保護殼”和二手交易等后續互動(dòng)環(huán)節，從而不斷延伸價(jià)值鏈。

　　而且，隨著(zhù)中國免簽“朋友圈”不斷擴容，“中國游”“中國購”持續升溫，助力中國原創(chuàng )IP流行，促進(jìn)跨文化交流。今年上半年，各口岸入境外國人超1900萬(wàn)人次，同比增長(cháng)30%?？梢?jiàn)、可聽(tīng)、可感受的旅行氛圍，讓全球游客沉浸式體驗中國的產(chǎn)業(yè)實(shí)力和文化魅力。

　　縱觀(guān)全球市場(chǎng)，相較于已經(jīng)占據一定先發(fā)優(yōu)勢的國際IP巨頭，中國IP還有很長(cháng)的路需要追趕。但通過(guò)創(chuàng )新解讀、本土化推廣，從“走出去”邁向“走進(jìn)去”的路徑已經(jīng)明確。放大文化差異中的異域風(fēng)情，在文化差異背后尋找情感共鳴，中國IP的魅力必將大放光彩。（作者：吉亞矯 來(lái)源：經(jīng)濟日報）