本報記者 董素玉 烏夢(mèng)達 楊淑君

打開(kāi)“00后”邵亞晴的微信朋友圈，一組組九宮格照片構成一首“夏日狂想曲”——13場(chǎng)演唱會(huì )，13次與音樂(lè )的快樂(lè )奔赴。

6月以來(lái)，孫燕姿、林俊杰、任賢齊、陳奕迅、“五月天”等眾多歌手、樂(lè )團“扎堆”北京開(kāi)唱，吸引來(lái)自全國各地的歌迷相聚于此。即將到來(lái)的國慶中秋假期，韓紅、張碧晨等歌手也將在京舉辦演唱會(huì )，演出市場(chǎng)持續火熱。

北京市文化和旅游局數據顯示，今年1月至8月，北京舉辦營(yíng)業(yè)性演出超4萬(wàn)場(chǎng)，吸引觀(guān)眾超1000萬(wàn)人次，票房收入超37億元。其中，大型演出活動(dòng)194場(chǎng)，吸引觀(guān)眾超380萬(wàn)人次，票房收入超27億元?？扇菁{10萬(wàn)名觀(guān)眾的“鳥(niǎo)巢”今年下半年檔期已排滿(mǎn)，2026年主場(chǎng)檔期也已近排滿(mǎn)。

當演唱會(huì )成為城市流量的入口，小小票根串聯(lián)起“吃、住、行、游、購、娛”，演藝經(jīng)濟正為“演藝之都”北京注入澎湃動(dòng)能與活力。

首演經(jīng)濟：“看演唱會(huì )，來(lái)北京！”

“我專(zhuān)門(mén)提早來(lái)，希望能買(mǎi)到限量版演唱會(huì )‘鳥(niǎo)巢杯’?！?月25日下午，距離“五月天”演唱會(huì )開(kāi)始還有3個(gè)小時(shí)，來(lái)自澳門(mén)的觀(guān)眾黃穎思已在檢票口等待。從山西趕來(lái)的郭雪，還特意帶上了12年前在“鳥(niǎo)巢”看演唱會(huì )時(shí)購買(mǎi)的明信片——“這是我的青春記憶！這次來(lái)要在北京看6場(chǎng)演唱會(huì )?！?/p>

當下，演唱會(huì )已經(jīng)從單一的娛樂(lè )活動(dòng)升級為情感共鳴與社交體驗的載體。當為心儀的歌手或樂(lè )隊歡呼尖叫，當數萬(wàn)支揮舞的熒光棒匯成一片星海，當熟悉的旋律敲擊心靈勾起段段回憶……“情緒價(jià)值”成為無(wú)數觀(guān)眾“為一場(chǎng)演唱會(huì )奔赴一座城”的動(dòng)力。

“很難不被打動(dòng)！去現場(chǎng)看過(guò)演唱會(huì )后，感覺(jué)渾身都充滿(mǎn)了電?！鄙蹃喦缗d奮地說(shuō)。很多受訪(fǎng)觀(guān)眾表示，演唱會(huì )就像心靈的“加油站”，短短幾個(gè)小時(shí)的全情投入，能讓人忘記煩惱，也能汲取很多感動(dòng)和力量。

“演唱會(huì )的集體性消費特點(diǎn)能促發(fā)強大的情緒傳染機制，顯著(zhù)激發(fā)情緒共鳴，更普遍地滿(mǎn)足人們情感訴求?！北本┑诙鈬Z(yǔ)學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執行院長(cháng)厲新建說(shuō)。

在北京，高品質(zhì)、多元化的演藝供給為觀(guān)眾提供了豐富選擇?！傍B(niǎo)巢”自3月就開(kāi)始舉辦演唱會(huì )，比往年早了近1個(gè)月；華語(yǔ)流行歌手、新生代歌手、外國藝人等紛紛登臺；張杰、林俊杰、陳奕迅等多位歌手在北京連開(kāi)演唱會(huì )場(chǎng)次超過(guò)5場(chǎng)。

國家體育場(chǎng)公司總經(jīng)理馮伏生介紹，2025年“鳥(niǎo)巢”萬(wàn)人以上演唱會(huì )場(chǎng)次和觀(guān)眾人數再創(chuàng )新高，頭部歌手“連開(kāi)”成標配。今年全年預計舉辦萬(wàn)人以上大型演唱會(huì )超50場(chǎng)次，預計將吸引280萬(wàn)人次觀(guān)眾到場(chǎng)觀(guān)演。

“市場(chǎng)需求、政策支持、城市服務(wù)三方面共同作用，催生了當下演藝市場(chǎng)的火熱?！北本┦形幕吐糜尉指本珠L(cháng)鄭芳說(shuō)，今年4月，北京出臺推動(dòng)演藝高質(zhì)量發(fā)展10條舉措，鼓勵在京舉辦演唱會(huì )、音樂(lè )節等大型演出活動(dòng)，優(yōu)先支持將北京作為全國唯一一站、在京首演和全國巡演首站落地北京項目。

除了政策支持，北京還優(yōu)化大型營(yíng)業(yè)性演出“一件事”集成辦理模式?！霸瓉?lái)串聯(lián)著(zhù)辦的，現在可以并聯(lián)辦理?！编嵎颊f(shuō)，審批時(shí)限最多由35個(gè)工作日減少至6個(gè)工作日，審批材料由單事項依次辦理時(shí)的38件減少至集成后的22件。

乘興而來(lái)、盡興而歸。觀(guān)眾可依照不同的票面顏色快速入場(chǎng)“鳥(niǎo)巢”，散場(chǎng)后還有延時(shí)運營(yíng)的地鐵公交等待……演唱會(huì )舉辦前后，北京文旅、交通、公安等多部門(mén)聯(lián)動(dòng)保障，為觀(guān)眾留下溫暖的城市記憶。

乘數效應：用票根串聯(lián)消費鏈

去首鋼園與歌手形象公仔合影，到朝陽(yáng)公園“五球”前和其他粉絲大合唱，在各個(gè)快閃店采購明星周邊產(chǎn)品……這個(gè)夏天，“00后”孔令思一點(diǎn)沒(méi)閑著(zhù)?！氨本┙衲暧刑啻蚩c(diǎn)，很多以前沒(méi)去過(guò)的地方，這次都走了個(gè)遍?！彼f(shuō)。

來(lái)自廣東東莞的李柏熙第一次來(lái)北京，連看了兩場(chǎng)演唱會(huì )，直呼過(guò)癮?！皥?chǎng)館周?chē)频辍环侩y求’，太火爆了?！彼嬖V記者，除了看演唱會(huì )，他還去了天壇公園、景山公園和北京環(huán)球影城游玩。

觀(guān)演前為自己打造一套演唱會(huì )專(zhuān)屬妝造、散場(chǎng)后相約好友去周邊餐廳繼續歡樂(lè )、看演唱會(huì )之余打卡周邊旅游景點(diǎn)……火爆的演唱會(huì )串聯(lián)起商場(chǎng)、酒店、文旅等多元業(yè)態(tài)與場(chǎng)景，“演唱會(huì )+”效應帶動(dòng)消費增長(cháng)。

業(yè)內常以“乘數”來(lái)測算演唱會(huì )對消費增長(cháng)的推動(dòng)力。記者從北京市了解到，今年1月至8月，鳥(niǎo)巢萬(wàn)人以上演唱會(huì )售票243.5萬(wàn)張，票房收入15.4億元，帶動(dòng)周邊吃住行游購娛收入92億元，拉動(dòng)比約1：6。

繁榮的演藝市場(chǎng)也為華熙LIVE帶來(lái)了顯著(zhù)的客流與消費提升?！按笮脱莩龌顒?dòng)單日可吸引超過(guò)18萬(wàn)人次的客流，帶動(dòng)商圈整體消費?！比A熙LIVE·五棵松數字傳媒中心總經(jīng)理常婷婷說(shuō)，餐飲業(yè)態(tài)在演出日營(yíng)業(yè)額可達平日的1.5倍左右；休閑娛樂(lè )消費同步激增，酒吧、Livehouse等夜間業(yè)態(tài)客流增長(cháng)50%以上，散場(chǎng)后時(shí)段消費占比提升近30%。

QMEX庫邁·墨西哥餐吧五棵松門(mén)店負責人王思元告訴記者，如果當晚有演唱會(huì )的話(huà)，客流量會(huì )比平日翻倍?！吧?chǎng)后會(huì )有很多觀(guān)眾到店，憑票根還可以享受特定酒水5折優(yōu)惠?！?/p>

從一張演出票到一條消費鏈，從一場(chǎng)“歡聚”到一座城的文化名片，北京演藝經(jīng)濟的火熱印證了文化賦能城市的無(wú)限可能。今年“五一”假期，昌平區依托“2025千帆音樂(lè )·元氣森林音樂(lè )節”，推出“一張票根玩轉昌平”促消費活動(dòng)，實(shí)現綜合收入超6500萬(wàn)元；延慶區2025北京超級草莓音樂(lè )節開(kāi)幕首日吸引超3萬(wàn)游客，世園公園周邊酒店入住率100%，三天帶動(dòng)直接和衍生消費達6000萬(wàn)元。

“大型演唱會(huì )的經(jīng)濟輻射力形成了‘以演出場(chǎng)館為核心、向全城擴散’的消費浪潮，除了場(chǎng)館周邊的直接消費帶動(dòng)外，在跨城觀(guān)演趨勢下，北京核心商圈以及整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)鏈消費活力不斷增長(cháng)?！编嵎颊f(shuō)。

演藝+：“演藝之都”名片更亮

在北京，除了傾情投入一場(chǎng)演唱會(huì )，還有很多觀(guān)演選擇：去國家大劇院欣賞一場(chǎng)世界經(jīng)典歌劇，走進(jìn)百年戲樓正乙祠聽(tīng)一曲《牡丹亭》，在天橋藝術(shù)中心“邂逅”原版引進(jìn)音樂(lè )劇，或是漫步亮馬河畔參與一次露天即興演出……

“演唱會(huì )是現在年輕化‘破圈’很重要的一個(gè)切口，我們也在積極打造‘演藝+’，構建傳統與現代交織、經(jīng)典和潮流共生的‘演藝之都’城市形象?！编嵎颊f(shuō)。

北京演藝集團推出音樂(lè )劇《基督山伯爵》中文版“假面舞會(huì )+演出票+酒店住宿”套餐，打造“藝術(shù)+旅游”一站式服務(wù)；愛(ài)樂(lè )匯、嘻哈包袱鋪等演藝機構為商業(yè)街區注入舞蹈、音樂(lè )會(huì )、脫口秀等演藝內容；開(kāi)心麻花·花花世界集合沉浸劇場(chǎng)、音樂(lè )戲劇酒吧、劇本游戲等多元空間，形成集演出、餐飲、休閑娛樂(lè )于一體的綜合業(yè)態(tài)……不斷推陳出新的“演藝+”創(chuàng )新場(chǎng)景，持續釋放演藝經(jīng)濟對城市消費的拉動(dòng)效應。

“北京演藝經(jīng)濟的發(fā)展，始終在探索守正與創(chuàng )新的統一?！敝袊鴳蚯鷮W(xué)院藝術(shù)管理與文化交流系副教授胡娜說(shuō)，一方面，一批業(yè)態(tài)融合、場(chǎng)景聚合的演藝新空間“煥新”城市空間活力；另一方面，傳統院團也在運營(yíng)理念、方式上更加開(kāi)放，通過(guò)公益活動(dòng)“打開(kāi)專(zhuān)業(yè)的大門(mén)”，讓老百姓隨處都能看到優(yōu)質(zhì)演出。

新消費，新業(yè)態(tài)，新場(chǎng)景。傳統劇場(chǎng)、園區街區、商業(yè)綜合體等活化空間、豐富演出樣態(tài)，為城市活力增添新引擎；國家大劇院舞臺藝術(shù)“第二現場(chǎng)”借助超高清直播、全景聲系統等先進(jìn)技術(shù)，讓藝術(shù)插上科技的翅膀“飛”抵更多人身邊；歌劇《指環(huán)》之《女武神》、話(huà)劇《風(fēng)雪夜歸人》、京劇《野火春風(fēng)斗古城》、舞劇《主角》、音樂(lè )劇《尋找李二狗》等精品劇目在京成功首演，英文原版音樂(lè )劇《日落大道》等世界經(jīng)典劇目將北京作為全國首演首站，“演藝之都”星光璀璨。

“北京文化氛圍濃厚，劇場(chǎng)數量多、風(fēng)格多樣，精品好劇吸引了來(lái)自天南海北的觀(guān)眾?！毙录悠屡⒘旨意诒本┻B看了《大狀王》等多場(chǎng)演出，還期待在這座文化之城體驗更多驚喜。10月至12月，英文原版音樂(lè )劇《劇院魅影》、法語(yǔ)原版音樂(lè )劇《莫里哀》、話(huà)劇《一仆二主》、舞劇《卡門(mén)》等世界經(jīng)典劇目將來(lái)京首演、巡演。

“戲”聚北京，大幕不落。北京市文化和旅游局局長(cháng)郭懷剛表示，北京將堅持深耕細作，營(yíng)造良好文藝生態(tài)，匯聚各方人才，推出更多思想性、藝術(shù)性、觀(guān)賞性有機統一的優(yōu)秀作品。著(zhù)眼“演藝+”多元融合發(fā)展，激發(fā)文商旅消費活力?！氨本┘扔袣v史底蘊，又有時(shí)尚活力，希望所有到北京看演出的觀(guān)眾都能有一份獨特回憶?！?/p>